1.1.- DEFINICION, EVOLUCION Y OBJETIVO.

La comunicación consiste en el intercambio de mensajes entre los individuos. La comunicación es un fenómeno de carácter social que comprende todos los actos mediante los cuales los seres vivos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar información. Comunicar significa poner en común e implica compartir.

La publicidad consiste en crear una actitud favorable respecto al producto y actuar sobre el comportamiento de los consumidores para incitarlos a comprar el bien o servicio ofrecido. Con frecuencia, se identifica este objetivo publicitario con el aumento de ventas.

Evolución.

Con la llegada de la imprenta, la comunicación sufre un cambio radical pero solo para beneficio de unos cuantos, ya que la mayoría de la población era analfabeta. Antes de la primera mitad del siglo XlX, todos los anuncios publicados era gratuitos con el fin de atraer clientes y servicios por parte de los editores el 22 de Febrero a Abril de 1870 se desarrollan la primera campaña de publicidad y también en este año aparece la primera tarifa de publicidad (definida y especificada), el costo era de una y media reales por 8 líneas la primera vez, y un real las siguientes. La primera agencia central de anuncios se fundo en 1868.

Los anunciantes mas importantes a principios del siglo XX fueron:

·         CIA Cervecera Toluca y Mexico, S.A.

·         Cerveceria Cuahutemoc.

·         Cerveceria Moctezuma.

·         Cerveceria Yucateca

·         Palacio de Hierro.

·         Palacio de Livepool.

Objetivos de la publicidad.

El objetivo básico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro el fin real de la publicidad es el efecto ultimo creado es decir, modificar las actividades y/o compartimiento del receptor del mensaje procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.